O projeto Brilha Natal, iniciativa do Sistema Fecomércio RN, Sesc e Senac, está entre os semifinalistas do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade 2026, uma das mais importantes premiações voltadas ao reconhecimento de iniciativas que promovem um turismo mais responsável, inovador e sustentável no Brasil.

O Brilha Natal é a única iniciativa do Rio Grande do Norte na lista de semifinalistas, divulgada nesta terça-feira (14) pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa).

O tema da edição 2026 é “Eventos como Agentes de Impacto Positivo, Transformação Territorial e Dinamização do Turismo”. Os projetos classificados são oriundos de 18 estados brasileiros. Eles estão distribuídos nas categorias Experiências e Produtos Sustentáveis (37 iniciativas), Gestão e Governança (21) e Comunidades Locais (6). Os vencedores serão anunciados durante a cerimônia, que ocorrerá em Gramado (RS), no mês de novembro.

O presidente do Sistema Fecomércio RN, Marcelo Fernandes de Queiroz, destaca a importância da classificação. “Estar entre os semifinalistas do Prêmio Braztoa é motivo de orgulho. O Brilha Natal nasceu com o propósito de valorizar nossa cidade, impulsionar o comércio e o turismo, criando oportunidades para milhares de pessoas, com foco nos trabalhadores do comércio. Esse reconhecimento demonstra que é possível promover desenvolvimento econômico aliado à valorização da cultura, da sustentabilidade e das experiências que tornam nosso destino ainda mais competitivo”, destaca.

Idealizado pelo Sistema Fecomércio RN, desde 2023, o Brilha Natal promove uma vasta gama de ações voltadas ao período natalino. O projeto reúne capacitação profissional para os comerciários, experiências imersivas, programação cultural, ações de cidadania, incentivo ao comércio e estratégias de promoção com foco no centro comercial histórico da capital potiguar, contribuindo para ampliar o fluxo de visitantes, movimentar a economia e fortalecer a identidade turística de Natal.

Premiação – O Prêmio Braztoa de Sustentabilidade é reconhecido nacional e internacionalmente por valorizar projetos que geram impactos positivos nos pilares ambiental, social, cultural, econômico e de governança do turismo. Criada em 2012, a premiação tornou-se uma referência para o setor e conta com reconhecimento da ONU Turismo como uma das principais iniciativas mundiais de incentivo às boas práticas em sustentabilidade.